Bei Dienstleistungsunternehmen liegt der Schwerpunkt auf dem Leistungsspektrum, auch wenn die Produkte gleichzeitig wie in der Gastronomie verkauft werden. Es geht nicht nur um den Verkauf von Speisen und Getränken, sondern vor allem um damit verbundene Dienstleistungen für Zubereitung, Service und Gastfreundschaft. Daher kann die Erbringung einer Dienstleistung mit konkreten Produkten verknüpft sein oder nicht. Die Eisbar ist eine Produktionsfirma, die Eisbar ist jedoch eine Dienstleistungsfirma. Der Unterschied zwischen beiden ist nicht immer einfach, da produzierende Unternehmen auch Dienstleistungen (in Bezug auf Produkte) anbieten und umgekehrt auch Dienstleistungsunternehmen Produkte verkaufen. Der Unterschied zwischen Dienstleistungen und nicht monetären Vorteilen ist letztendlich fließend. Servicekomponenten im Business-to-Business-Marketing, z. im Maschinen- und Tiefbau gewinnt zunehmend an Bedeutung (zB Berater, Teleservice). Auch in der Konsumgüterindustrie tragen Dienstleistungskomponenten zu einer stärkeren Differenzierung und damit zu Wettbewerbsvorteilen bei (z. B. Finanzierung des Verkaufs hochwertiger Elektronik oder Autos über Autobanken). Last but not least können solche Servicekomponenten eine Kaufentscheidung treffen und so zur Hauptkomponente des Produkts übergehen. Daher wird der Versuch, Dienstleistungen von nicht monetären Vorteilen zu trennen, zunehmend übertragen. Unter allen Verkaufsobjekten wird hier ein Leistungspaket verstanden, dessen Leistungsergebnisse einerseits materieller oder immaterieller sind, wobei der Prozess der Leistungserstellung autonomer oder integrativer ist. Ein solches Verständnis ermöglicht eine differenzierte Sicht auf die Instrumente in der Verkaufspolitik. Hier werden Einzelne Dienstleister aufgelistet.

Bei Dienstleistungsunternehmen liegt der Schwerpunkt auf der Vielfalt der Dienstleistungen, auch wenn die Produkte gleichzeitig mit der Gastronomie verkauft werden. Es geht nicht nur um den Verkauf von Speisen und Getränken, sondern vor allem um Zubereitung, Service und Bewirtung. Daher kann die Erbringung einer Dienstleistung mit bestimmten Produkten verbunden sein oder nicht. Die Eisbar ist eine Produktionsfirma, aber die Eisbar ist ein Dienstleistungsunternehmen. Der Unterschied zwischen beiden ist nicht immer einfach, da produzierende Unternehmen auch Dienstleistungen anbieten (im Vergleich zu Produkten) und umgekehrt auch Dienstleistungsunternehmen Produkte verkaufen. Der Unterschied zwischen Dienstleistungen und nicht monetären Vorteilen ist letztendlich fließend. Servicekomponenten im Business-to-Business-Marketing, z. im Maschinen- und Tiefbau gewinnt zunehmend an Bedeutung (zB Berater, Telekommunikationsdienste). Auch im Konsumgüterbereich tragen Dienstleistungskomponenten zu einer stärkeren Differenzierung und damit zu Wettbewerbsvorteilen bei (z. B. Finanzierung des Verkaufs von Elektronikprodukten oder hochwertigen Autos durch Autobanken). Schließlich können diese Servicekomponenten eine Kaufentscheidung treffen und so zur Hauptkomponente des Produkts übergehen. Infolgedessen wird der Versuch, Dienstleistungen von nicht monetären Vorteilen zu trennen, zunehmend übertragen. Unter allen Verkaufsartikeln wird hier ein Servicepaket verstanden, dessen Serviceergebnisse einerseits substanzieller oder unwichtiger sind und dessen Servicebereitstellungsprozess autonomer oder integrativer ist. Ein solches Verständnis ermöglicht eine differenzierte Sicht auf die handelspolitischen Instrumente.

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